淘宝直通车定向推广功能应该怎么开?
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  淘宝天猫直通车的定向推广功能是平台利用大数据筛选合适的人群位置,根据卖家出价的水平将产品与人群位置匹配,从而达到产品展现点击成交的过程。那么淘宝直通车定向怎么开?

  每个产品称为一项推广计划,产品开启定向推广时需要积累一定的数据,这部分的数据内容包括展现、点击、成交和转化人群关系,建议单项推广计划在普通关键词推广一周以后进行。

  推广站内平台区别,一般来说现在的店铺手机端的交易占比已经是达到90%以上的水平了,如果在预算不多的情况下可以关闭PC端的定向推广,集中不多的资源专攻手机端。

  定向推广当中的精选人群,在每个计划配置当中,后台会给出店铺和产品的定制人群,我们只需要选定需要推广的人群,再给出位置价格即可,同时这该项人群还支持自定义设置范围。

  开启定向的时候先从投放人群这里设置,先打开智能投放(如需基于关键词定向投放则需开启搜索重定向),让其显示推广中,另外点击访客定向里面的一些定向位置。

  最后再把购物意图里面的每个意图点打开推广,智能投放刚开始的出价可以设置在0.5元左右的价格关键词展现量的情况,下面的所有显示推广的意图点和位置都开始溢价5%,后面根据展现量点击量的情况慢慢的往上加价,然后溢价先打到一定的量级。

  位置推广可以理解为在淘宝购买小板块的广告位置。淘宝有活动中心、猜你喜欢、物流详情、掌柜热卖等多个小板块位置的广告。可以根据产品的特性选择合适的广告位竞价展现,推广淘宝活动和猜你喜欢这2个广告位置,点击和转化效果皆不错。

  卖家们要注意开启淘宝直通车定向计划前,先加五到十个长尾词,看质量分权重,最好养到十分。计划权重也会影响定向投放的水平,权重比较低最好用长尾词养到十分,然后再开启。

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